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El domingo 1° de febrero, en la final del principal torneo de fútbol americano, el Super Bowl, se trasmitió un spot publicitario para publicitar a Ecuador como destino turístico.
Esta es una de las emisiones de televisión de mayor audiencia en los Estados Unidos, y es la primera vez que un país se promociona en este tipo de evento. El Ministerio de Turismo de Ecuador y la embajada del país en los EEUU se muestran entusiastas con esta campaña.
El spot tiene una duración de 30 segundos y se emitió en el tiempo de descanso del partido final del campeonato, a un costo de US$ 2,9 millones, contratado por el Ministerio de Turismo Ecuatoriano a la cadena NBC. La previsión para esta promoción es que llegará a 60 millones de estadounidenses, según Sandra Naranjo, ministra de Turismo ecuatoriana.
Luego de Colombia, los Estados Unidos es el principal emisor turístico de Ecuador, con más de 259.000 visitantes al país, lo que significó un ingreso cercano a los US$ 545 millones para el sector turístico.
Estados Unidos tiene conexiones con Ecuador con cinco rutas directas, lo que representa 73 vuelos semanales y 189 vuelos con conexión en México, Centroamérica y Sudamérica. Gracias a esta emisión televisiva, se prevé que se generarán US$ 60 millones adicionales.
30 segundos de gran importancia
La publicidad del Super Bowl es la de mejor factura de la industria, por lo costoso que resulta insertar un producto en este espacio. Las ciudades donde se verá el anuncio a través de la cadena NBC son Nueva York, Seattle, San Francisco, Los Ángeles, Dallas, Houston, Denver, Atlanta, Miami, Chicago, Boston, Filadelfia, Nueva Jersey y Washington.
No obstante, ni la campaña ni el monto millonario se limita a este breve espacio. En el The Today Show, desde el 11 hasta el 30 de enero se transmite ya una adaptación del spot. Estas promociones estarán presentes en otros programas de la NBC desde el 26 hasta el 31 de enero.